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• Mayo 5, 2024

Desde que escribí por primera vez sobre la creciente popularidad del marketing relacionado con la causa, mi atención parece captar más y más ejemplos de ello. La forma en que funciona es que los consumidores compran un producto, ya sea en la tienda o en línea, y una parte del precio de compra beneficia a una causa benéfica. Cada promoción funciona un poco diferente, pero todas tienen sentido tanto para la empresa como para la organización benéfica.

¿Cambiarás de marca solo para comprar la que dona a organizaciones benéficas? Tal vez tal vez no. De cualquier manera, es bueno saberlo para que pueda tomar esa decisión la próxima vez que esté en la tienda o en la computadora, haciendo una compra. Aquí hay algunos ejemplos interesantes de promociones de marketing relacionadas con causas que he encontrado.

Zapatos TOMS
Esta compañía de zapatos utiliza el concepto "compre uno, dé un concepto", que es el único programa relacionado con la causa que brinda el mayor beneficio para la organización benéfica. Entonces, por cada par de zapatos que compre, TOMS dona un par de zapatos a niños necesitados de todo el mundo. Desde el lanzamiento del programa en 2006, donó más de 60,000 pares de zapatos. Aunque sus números de 2008 aún no están disponibles, la compañía esperaba donar 200,000 zapatos más para fines del año pasado.

Programa de rescate de la selva tropical de Tropicana
Esta es una nueva promoción que Tropicana acaba de lanzar y comercializará hasta el 31 de diciembre de 2009. Solo compre paquetes especialmente marcados de productos Tropicana y encuentre el código Rescue the Rainforest que está impreso en ellos. Cree una cuenta en línea en el sitio Rescue the Rainforest, y cada vez que compre un producto Tropicana e ingrese el código en línea, Tropicana donará el dinero a Cool Earth para ayudarlos a preservar 100 pies cuadrados de selva tropical. Recuerde: son 100 pies cuadrados de tierra preservada cada vez que realiza una compra y registra el código. En mi familia, pasamos por 1 caja de jugo de naranja Tropicana cada semana. ¡Eso significa que solo mi familia será responsable de ayudar a salvar 5,200 pies cuadrados de selva tropical! Me gusta, y también a mis hijos, que se han vuelto cada vez más conscientes de la necesidad de proteger su medio ambiente.

Adolescentes para jeans
¡Aeropostale y haz algo! se han unido por segundo año consecutivo en su programa Teens for Jeans. Hasta el 22 de febrero, deje cualquier par (cualquier marca) de jeans usados ​​con suavidad en cualquier tienda de Aeropostale, y lo donarán a una persona sin hogar o necesitada. A cambio de su donación, Aeropostale le dará un 25% de descuento adicional en su próxima compra. Aunque no es una compra tradicional, da un concepto, este programa ciertamente implica un poco de dar y un poco de toma. El año pasado, más de 125,000 jeans fueron donados a organizaciones benéficas en el programa Teens for Jeans. ¡Recuerde, solo tiene hasta el 22 de febrero de 2009!

Buy1GIVE1
Supongo que sabes que un concepto particular realmente ha ganado fuerza cuando una organización entera se construye alrededor de ese concepto. Entonces, aquí está "Buy1GIVE1", una organización que ofrece a las empresas y consumidores la oportunidad de conectarse entre sí a través de donaciones basadas en transacciones. Las compañías de uniformes están donando un uniforme a los niños en África por cada uniforme comprado. Las compañías de cereales alimentan a los niños hambrientos cada vez que compran una caja de cereal. Amazon incluso ha entrado en la ley Buy1GIVE 1, y están enviando parte de su compra para ayudar a plantar árboles a través de los programas ambientales de Buy1GIVE1.

He dicho esto antes, y solo tengo que repetirme: creo que todos ganan con estas promociones de marketing relacionadas con la causa. Las corporaciones están generando lealtad a la marca y vendiendo más productos. En esta horrible economía, vender productos y aumentar la base de consumidores es algo bueno: queremos que las empresas de nuestra nación se mantengan a flote. Las organizaciones de caridad, que también luchan por lograr objetivos, se benefician con una afluencia de donaciones que ayudan a mantenerlas en funcionamiento. Ganar - ganar.

Por lo tanto, consulte algunos de estos productos y comience a marcar la diferencia hoy. Es una manera increíblemente fácil de ser caritativo. Vuelve la próxima semana para ver mi tercera entrega de esta serie sobre marketing relacionado con causas.
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