Suéteres Mary Maxim

• Mayo 2, 2024

La Gran Depresión de la década de 1930 puede haber comenzado en los Estados Unidos, pero se extendió rápidamente por todo el mundo. Canadá fue particularmente golpeado; su Producto Nacional Bruto cayó un cuarenta por ciento (a diferencia de los treinta y siete de los EE. UU.), y en algún momento, dos tercios de la población recibió dinero de ayuda del gobierno. Los agricultores y ganaderos de las Grandes Llanuras y las provincias occidentales se vieron particularmente afectados, ya que los mercados de trigo y otros productos agrícolas cayeron dramáticamente, a veces cerrando por completo. El empresario Willard McPhedrain y su esposa Olive buscaron ayudarse a sí mismos y a su comunidad abriendo una industria artesanal, y la pareja compró Spinwell Manufacturing Company. En 1954, este negocio se mudó a Ontario, y donde contrató a una empleada de la tienda llamada Mary Maximchuk. Dado el éxito continuo de Betty Crocker, los McPhedrains decidieron cambiar el nombre de la compañía, y nació la marca Mary Maxim. Dos años después, el negocio se internacionalizó cuando se abrió una oficina en los Estados Unidos.

En comparación con el espíritu de "hacer, hacer y reparar" de los años de la depresión y la guerra, la década de 1950 fue una época de gran estilo. Dior estrenó su "New Look" justo después del final de la Segunda Guerra Mundial, y un mundo hambriento de diseño se convirtió en moda elaborada. Esto creó una "tormenta perfecta" para la empresa Mary Maxim, que ofrecía patrones gráficos de tejido de punto con hilo voluminoso. El aspecto presentaba árboles, animales del bosque y otros elementos pictóricos, que se basaban en gran medida en las tradiciones de tejer de Cowichan e Islandia. Estos suéteres parecían perfectos para los habitantes del clima frío que querían vestirse con un poco de empuje. Cuando se fotografió a Bob Hope y otras celebridades con diseños de Mary Maxim, el estado de la compañía estaba asegurado.

Los estilos específicos pasan de moda, y se produjo un período de tiempo en el que el "suéter Mary Maxim" fue ridiculizado como, bueno, provincial, insípido y feo. Sin embargo, como empresa canadiense en un mundo dominado por la moda estadounidense y europea, la empresa se mantuvo como un tipo de ícono para aquellos interesados ​​en algo de cosecha propia. Por supuesto, lo que está "fuera" algún día vuelve con estilo; Los 80 volvieron a presentar suéteres extragrandes. En los años siguientes, el espíritu "vintage" ayudó a evitar que estos suéteres se pasaran de moda. Después del cambio de siglo, los Juegos Olímpicos de Invierno de Vancouver centraron la atención internacional en Canadá, y la apariencia de "Mary Maxim" se volvió una vez más popular. En 2014, una compañía de suéteres canadiense llamada Roots desarrolló una colaboración con Mary Maxim Company, ofreciendo prendas prefabricadas a precios premium. Los compradores también pueden adquirir toques y mitones a juego.

La cuestión de la apropiación cultural surge cuando se discuten estos suéteres, ya que muchos patrones se basaron en el diseño de Cowichan. En 2010, la tribu protestó por el uso de diseños que aparecen como Cowichan en la vinculación de marketing para los Juegos Olímpicos. Finalmente, el gobierno decidió que cualquiera, incluida la tribu, podía vender suéteres en el evento, y los diseñadores de First Nation pudieron comercializar sus productos junto con compañías como Hudson’s Bay Company.

Hoy en día, la compañía Mary Maxim todavía opera como una tienda para tejedoras, crocheters y otros artesanos, y tiene una fuerte presencia en línea. Si bien los patrones actuales usan una variedad de estilos y pesos de hilo, el sitio web también vende patrones vintage de los años cincuenta. Los suéteres gruesos y cálidos se han convertido en íconos canadienses, sobre todo lucidos por la banda de rock de Nueva Escocia Barenaked Ladies en la portada del CD navideño de 2004. El aspecto sigue siendo popular entre los amantes del diseño rústico y el estilo vintage.

Descargo de responsabilidad: no estoy afiliado a la compañía Mary Maxim.

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