Social "Networkanthropy"; un nuevo movimiento

• Abril 27, 2024

Una revolución en las donaciones ha estallado en Internet a medida que celebridades, políticos, organizaciones, corporaciones y “Joes” ordinarios captan el poder de las redes sociales para beneficiar causas dignas. Las celebridades están aprovechando su popularidad para que sus fanáticos se enganchen a sus causas personales. ¿Imagina lo que Elizabeth Taylor, una clásica leyenda ganadora de un Oscar y una gran defensora de las causas caritativas, podría haber hecho si tuviera el poder de Twitter de su lado?

Las celebridades no solo usan sus páginas sociales para promover intereses caritativos, sino que también envían mensajes sobre oportunidades de financiamiento. Tome la reciente apelación de Hugh Jackman en su página de Twitter para encontrar una organización benéfica que merezca su donación de $ 100,000. En caso de que no seas un Twitterer, déjame contarte algunas cosas. Solo puede publicar notas en este sitio de redes sociales que tengan 140 caracteres o menos, por lo que si desea que su organización benéfica reciba esa donación, será mejor que encuentre una manera de exponer su caso con muy pocas palabras.

¿Y has oído hablar de la carrera de la celebridad Ashton Kutcher por 1 millón de seguidores en Twitter contra la organización de noticias CNN? Mientras Kutcher continuaba presionando a las personas para que se registraran en su sitio, endulzó el trato con una donación de caridad. Ofreció comprar 10,000 mosquiteros para el Día Mundial de la Malaria si ganaba la carrera y 1,000 si perdía. CNN acordó hacer lo mismo. Al final, Kutcher ganó, y también lo hizo la organización benéfica Malaria No More, que recibió la donación.

Si las organizaciones de caridad aprenden a usar el poder de las redes sociales, también pueden conectarse con sus constituyentes y encontrar oportunidades sin precedentes para identificar y alentar a nuevos partidarios.

Por ejemplo, digamos "Mary Smith" se une a un sitio de redes sociales para mantenerse en contacto con sus amigos. Mary ha acumulado una gran lista de amigos que reciben actualizaciones periódicas sobre la vida de Mary. Entonces, Mary tiene cáncer de seno. Ella detalla su batalla en su página social, y recibe el apoyo constante de su grupo de amigos. Una vez que Mary se recupera, decide ser voluntaria en el grupo local de cáncer de seno y se registra para participar en un evento de caridad. Mary, quien ha detallado su batalla personal, ahora se acerca para alentar a sus amigos a apoyarla y ayudar a recaudar dinero para la causa. Coloca un enlace a la organización benéfica en su página social para que sus amigos puedan verlo.

¿Qué crees que pase después? Te lo diré, porque la petición de ayuda de Mary es desesperadamente personal, y porque se está acercando a una audiencia ya comprensiva, los amigos de Mary donan en su nombre en grandes cantidades.

UNICEF aprovechó mucho esto durante su campaña anual Trick or Treat para UNICEF en octubre pasado, cuando permitió a las personas alentar las donaciones a través de sitios de redes sociales. El Ejército de Salvación hizo lo mismo cuando realizó su Campaña Red Kettle anual en línea. Y Kevin Bacon, con su sitio web de recaudación de fondos sixdegrees.org, pone a disposición insignias (enlaces) para varias organizaciones benéficas. Tome una insignia de caridad y colóquela en su sitio de red social y sus amigos también pueden optar por conectarse a la misma causa caritativa.

El poder de Internet ha dado un nuevo significado a la filantropía a medida que llega al mundo en números inimaginables. Lo llamo "redanthropy", y va a generar donaciones caritativas a partir de ahora. Las organizaciones caritativas tienen que aprender a aprovechar este poder, o se quedarán atrás.

Mientras se embarca en su viaje para aprender cómo puede aprovechar al máximo las redes sociales para su organización caritativa, consulte los siguientes conceptos básicos. Y, como último consejo, iría primero a la página de Twitter de Hugh Jackman para ver si puedes ganar esa donación de $ 100,000. ¡Buena suerte!

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