Impresión y producción para punto de compra

• Abril 27, 2024

Cuando va de compras, ¿qué es lo que le hace decidir elegir un producto sobre otro? Si está familiarizado o satisfecho con un determinado producto, probablemente elija lo que mejor funcione para usted. Pero, ¿qué pasa con esos momentos en que compra un producto desconocido o busca cambiar a una marca diferente? ¿Qué influye en su decisión de compra entonces?

La mayoría de las veces, es el empaque del producto el que hará o deshacerá una venta. El embalaje del producto es la única forma que tiene una empresa de contarle al cliente todo sobre su producto en solo unos segundos. Este libro de Carolyn Knight y Jessica Glaser es una hermosa muestra de materiales de marketing que incluyen bolsas, etiquetas y materiales de punto de compra. Pero también es una gran referencia visual para la inspiración y una ayuda cuando se decide la mejor opción en diseño, materiales y técnicas de producción que lo unen.

Los autores comienzan este libro con una sección sobre la impresión litográfica estándar. Después de una breve discusión sobre los usos más comunes de este tipo de proceso de impresión, los autores muestran muchos ejemplos hermosos e inspiradores de litografía a 4 colores y a todo color. Cada ejemplo demuestra y discute las elecciones que hizo el diseñador al diseñar la etiqueta, bolsa o etiqueta. Si ha estado presente por un tiempo, sabe que en las últimas décadas, los procesos de impresión han surgido desde su infancia. En el pasado, los procesos de impresión disponibles para el diseñador limitaban la creatividad del diseñador. Hoy es bastante diferente y los autores hacen un gran trabajo al mostrar algunos de los mejores diseños. Un ejemplo demuestra cómo el uso de gráficos basados ​​en computadora y la impresión a 4 colores da como resultado un diseño pseudo 3D en capas para una etiqueta de ropa. Otro ejemplo muestra cómo el uso de los colores PANTONE le permite al diseñador personalizar el diseño de bolsas, etiquetas y rótulos para que coincida con los colores de la marca de la compañía.

El tema siguiente es la impresión especializada y los autores discuten varios tipos de impresión especializada desde la serigrafía, la impresión láser / chorro de tinta, el estampado y el desplazamiento de la banda. A partir de los muchos ejemplos hermosos, los autores muestran cómo las elecciones de diseño se rigen por el tipo de declaración que cada técnica hace al consumidor. Un ejemplo muestra cómo el diseñador utilizó tinta metálica en combinación con una superficie de impresión cuidadosamente elegida para lograr una rotulación desgastada o de estilo grunge. También discuten la decisión de posproducción de troquelar la etiqueta para que sea una etiqueta colgante plegable y de forma curva.

Las siguientes dos secciones del libro cubren los materiales y acabados utilizados para crear las etiquetas, bolsas, etiquetas y puntos de compra. Una vez finalizado el diseño, el diseñador aún debe elegir los materiales y acabados apropiados según el mensaje deseado. Los autores comparten muchos ejemplos excepcionales de elecciones inusuales y elecciones comunes utilizadas de maneras inusuales.

Además de ser coautores de varios libros para RotoVision, Carolyn Knight y Jessica Glaser son socios en su firma de diseño Bright Pink y conferenciantes en la Escuela de Arte y Diseño de la Universidad de Wolverhampton.

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