Cáncer de mama y la psicología del marketing

• Mayo 2, 2024

El poder de una imagen
Todos aman a un equipo ganador. Todos los equipos deportivos tienen colores y emblemas del equipo, y los fanáticos se enorgullecen de usarlos en cualquier cosa, desde ropa hasta dispositivos tecnológicos. Desde la escuela primaria hasta la secundaria y la universidad, a todos nos encanta usar nuestras insignias de honor para nuestras causas más nobles. ¿Podría ser, sin embargo, que en algunos casos, dependiendo de las circunstancias, no es saludable ni divertido, sino muy perjudicial para la psique emocional profunda?

Reclame su reclamo: las vidas pueden depender un día de él
Desde que se creó la Fundación Susan G. Komen para el Cáncer de Mama (SGK) en 1982, la cinta rosa se ha asociado principalmente con ellos. Sin embargo, en verdad, el origen de la cinta es controvertido. Tres entidades diferentes lo reclamaron a principios de la década de 1990:

1) La Fundación Komen entregó viseras rosas a los participantes en Race for the Cure en 1990 en Washington, D.C. Al año siguiente, entregaron cintas rosas.

2) Charlotte Haley, quería usar cintas de color melocotón para la conciencia debido a los antecedentes familiares de la enfermedad y quería dar a conocer el hecho de que el Instituto Nacional del Cáncer no estaba gastando lo suficiente de su presupuesto en la prevención del cáncer. Junto con las cintas, entregó tarjetas con información sobre el tema.

3) Yo Magazine (1992) publicó un número especial durante el mes de concientización sobre el cáncer de seno, y quería usar su propia cinta para permitir que la editora invitada Evelyn Lauder, vicepresidenta de Estee Lauder, regalara en los mostradores cosméticos de la compañía. La historia es que se acercaron a Charlotte Haley para usar su cinta de durazno, pero no se pudo llegar a un acuerdo. De este modo, la revista eligió una cinta rosa que se distribuyó en los mostradores de Estee Lauder, junto con pautas sobre cómo hacer un autoexamen de senos. Esto proporcionó la cinta rosa con exposición a gran escala, y ahora el resto es historia.

Esta inocente cinta rosa ha generado miles de millones de dólares "para la concientización sobre el cáncer de mama". Bueno, estamos al tanto. ¿Ahora que?

Asegúrese de que sus medios tengan un fin
Parece que esta cinta rosada es un fenómeno por sí sola. Se compra y se vende, se comercializa y se entrega, todo con la esperanza de un día mejor para algunos. Pero, ¿qué ha logrado realmente? Las que luchan cada minuto con cáncer de seno metastásico no quieren un símbolo barato de falsa esperanza. Quieren que personas reales con verdadera integridad se levanten y hagan algo que les produzca un cambio. Quieren recuperar sus vidas. Están lo suficientemente enfermos, pero todavía están más enfermos del mar de rosa.

Ganar dinero mientras pierde vidas
En mi investigación general de la cinta rosa, todos los resultados, excepto uno, fueron sobre la venta de productos. Solo Avon declaró que querían "terminar con el cáncer", y les doy crédito por eso, sin embargo, Avon tiene muchos productos que necesitan vender. Entonces, ¿están usando la cinta para ayudar a vender sus productos, o están usando su negocio para ayudar a financiar la investigación del cáncer de seno? ¿A quién le están dando el dinero y cómo se gasta?

Sin propiedad = pérdida de control
Quien realmente posee los derechos de la cinta rosa es un misterio. Tal vez nadie lo hace, y ahí está el problema. No sé la verdad detrás del acuerdo de Charlotte Haley y Estee Lauder, pero obviamente ninguno de los dos tenía derecho a reclamar derechos sobre el lazo rosa. Si uno de ellos lo tuviera, no creo que tengamos este dilema.

¿Y si fueras tú?
Esto no sería gran cosa si no fuera por las muchas víctimas de cáncer de seno (vivo y muerto) que han hecho donaciones monetarias con la esperanza de que sus regalos de esperanza puedan traer noticias de al menos un avance en la investigación científica que realmente marcaría una diferencia tangible en su propia y preciosa vida cuestionable.

Tiempo y presión
Las personas con cáncer de seno a veces viven con la enfermedad hasta por diez años, sin saber de un día para otro si vivirán o morirán. Sus mentes son bombas de tiempo psicológicas que solo esperan que alguien difunda la bomba, o tal vez desean que simplemente siga adelante y se apague para que puedan obtener un poco de alivio mental. Y cada lugar al que acuden, todo lo que ven son cintas rosadas para recordarles lo que se les ha negado. Me despierta enojo, y al ponerme en su lugar, siento lo mismo. Es una ira justa y justa.

No estoy tratando de golpear a la Fundación Komen, pero cuando eres uno de los más grandes, ese es el precio que pagas. Para citar el buen libro: "... a quien se le da mucho, se requiere mucho". Este año hubo una gran participación en la SGK Race for the Cure, pero las donaciones disminuyeron. A nadie le gusta que lo engañen, especialmente cuando hay vidas en juego.

Lavado rosa
Experimenté el "lavado rosado" de primera mano el otro día. Fui a un cierto mostrador de cosméticos en el centro comercial para la loción facial. Todos los meses compro el pequeño tubo de loción del tamaño de una bolsa. Me exhortaron firmemente a comprar el tamaño más grande "para el Mes de Concientización sobre el Cáncer de Mama". Por supuesto, rechacé la oferta. Sin embargo, un consumidor bien intencionado que no esté al tanto de este conocimiento no tendría problemas para comprar un producto más grande, gastando mucho más dinero y sin saber si ese dinero alguna vez se destinó a reducir el cáncer de seno.Antes, me hubiera considerado un consumidor insensible al no morder el anzuelo. Ahora lo se mejor.

Hay muchas organizaciones pequeñas que intentan marcar la diferencia. Puede que no sean grandes, pero se preocupan y ponen los dólares donde ayudará.

Si está interesado en saber más sobre el "lavado rosa", hay un grupo de vigilancia llamado Breast Cancer Action que cree que "... el mensaje [de la cinta rosa] ha sido corrompido por el consumismo ... y que las corporaciones pueden beneficiarse del uso del rosa cinta para comercializar sus productos ". Esta organización posee la frase de marca registrada "Think Before You Pink". Son un poderoso grupo de defensa, son independientes y, sin disculpas, buscan constantemente la verdad detrás de la epidemia de cáncer de seno.

Fuentes: Breast Cancer Action, el sitio web es BCAction.org.
Artículo: Historia de The Pink Ribbon, Andrea Reuter (encontrado en el sitio web Livestrong.com publicado el 14 de mayo de 2010)

Nota del editor: desde esta publicación, he encontrado un poco más de historia en la cinta rosa en el sitio web llamado A Thermal Image. Haga clic en el artículo, Cáncer de mama y la conexión rosa.

Instrucciones De Vídeo: CURSO MOOC UCAM. Psicología Médica en Oncología. 3.1 Dr. Antonio Brugarolas. (Mayo 2024).