El archivo de deslizamiento del mago

• Mayo 15, 2024

Cuando comencé a vender por correo directo, muchos de los libros y cursos que estudié hablaban de "Swipe Files". Desafortunadamente, muchos de los cursos de marketing modernos de hoy no mencionan este concepto simple o minimizan el importante papel que tiene en mejorar sus habilidades de redacción de copias de ventas.

¿Qué es un "archivo deslizable"?

Desde Wikipedia, la enciclopedia libre: "Un archivo deslizable es una colección de anuncios y cartas de venta probados y comprobados. Mantener un archivo deslizante es una práctica común utilizada por redactores publicitarios y directores creativos como referencia inmediata de ideas para proyectos".

Usted, como artista profesional, debe recopilar las piezas de marketing de otros artistas exitosos. Estos no son ejemplos destinados a ser plagiados. No estás copiando el trabajo aquí; lo está adaptando a sus propias necesidades de redacción.

"La mayoría de los escritores, cuando comienzan, imitan a sus autores favoritos.
Finalmente, desarrollamos nuestros propios estilos, que eran más ricos por haber pasado por esta etapa de imitación.
El punto es este: parte de cualquier proceso de aprendizaje efectivo es imitar lo que ha tenido éxito antes que usted. Esto también se aplica a la redacción publicitaria. Y es la razón por la que necesita iniciar un archivo "deslizar" si quiere convertirse en un redactor exitoso ". David Silva

Al comparar los carteles de David Copperfield con los de Lance Burton y otros magos. puedes encontrar los elementos comunes que los hacen funcionar. Recopilando titulares de cartas de ventas, anuncios y comunicados de prensa, obtendrá ideas que puede adaptar a su propio uso.
Demasiadas personas de negocios nuevos intentan reinventar la rueda. Es mucho mejor ver qué funciona y resaltar, cambiar y mejorar eso.

¿Cómo decides qué poner en tu archivo deslizable?
Siempre que encuentre una copia de ventas, ya sea en la web, en su correo electrónico, en un periódico o en su correo postal, debe tomarse un par de minutos para revisarla. Si el titular llama su atención y la carta lo atrae, entonces es probable que tenga una buena copia en sus manos. Puede ser para un producto totalmente no relacionado con su programa, pero estudie para ver por qué lo atrapó.

Tener un archivo deslizante es vital para convertirse en un redactor maestro. No hay necesidad de reinventar la rueda. ¡No copie exactamente las mismas palabras, pero copie las ideas y obtenga inspiración!

¿Está interesado en comenzar su archivo de deslizamiento? Ha leído mis artículos sobre marketing en CoffeBreakBlog, Visions Online y varios otros sitios web. Quizás incluso haya sido un cliente especial mío y he ayudado a diseñar promociones de marketing para usted en el pasado.
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