La caridad es buena para los negocios

• Mayo 7, 2024

Cualquiera que sea dueño de un negocio minorista sabe que para ganar dinero, debe llevar a los clientes a la tienda. Y durante años, las empresas han estado ayudando a impulsar los negocios al agregar un componente de caridad a sus planes de marketing. Después de todo, solo hay tantos Eventos de apreciación del cliente a los que asistirán sus clientes. Pero organice un evento que beneficie a una organización benéfica que sus clientes apoyan, no solo ayuda a la organización benéfica, sino que puede ayudarse a sí mismo mejorando o construyendo sobre su reputación, aumentando la conciencia a través de la cobertura de los medios, aumentando su asistencia y, por supuesto, aumentando sus ventas.

El marketing de caridad, el marketing relacionado con la causa y el marketing de afinidad son términos que se aplican a la forma en que las empresas se alinean con las caridades. Y los eventos de caridad ciertamente no son la única forma de involucrarse. Aquí hay algunos otros ejemplos de cómo se unen el mundo corporativo y de caridad:

1. Campañas Buy One, Give One: el cliente compra un producto para sí mismo y la empresa dona el mismo artículo a organizaciones benéficas. Uno de los mejores ejemplos son los zapatos de Toms. Por cada par de zapatos que vende, le da uno a un niño necesitado. Desde 2006, ha donado más de 1 millón de pares de zapatos.

2. Una parte de las ventas: el cliente compra un producto específico y una parte de esa venta se destina a obras de caridad. Esto también puede relacionarse con una empresa que dona una parte de todas las ventas de todos los productos en un período de tiempo determinado. Un gran caso de estudio aquí es la promoción Save the Rainforest de Tropicana. Tropicana donó las ganancias de las ventas de jugo de naranja para ayudar a salvar más de 85 millones de pies cuadrados de selva tropical.

3. Donaciones directas (filantropía corporativa): es cuando una empresa realiza una donación directamente a una organización benéfica sin conexión a una compra. WalMart siempre llega a la cima de la lista cada año por hacer efectivo directo o donaciones en especie a organizaciones benéficas por cientos de millones.

4. Eventos de caridad: un evento patrocinado o patrocinado por una empresa que puede presentar cualquiera de las actividades mencionadas anteriormente para recaudar fondos. El patrocinio de eventos corporativos en su forma más grande es probablemente los Juegos Olímpicos. Sí, el Comité Olímpico Internacional es una organización sin fines de lucro que otorga el 90% de todos los ingresos para promover el desarrollo mundial del deporte.

Entonces, ¿cómo puede su negocio ingresar al mundo del marketing de caridad? Primero, elija una organización benéfica que tenga sentido para usted, su negocio o su base de clientes. Si no hay una conexión lógica, en realidad puede desviar una base de clientes leales. Caso en cuestión: el éxodo de los partidarios de la Fundación de Cáncer de Mama Susan G. Komen, quienes solicitaron su apoyo cuando la compañía formó una asociación de marketing de caridad con Kentucky Fried Chicken. ¿Necesito decir mas?

Luego, trabaje en estrecha colaboración con los administradores de la organización benéfica para resolver los detalles. Debe estar dispuesto a dar algo significativo para que sea de valor para la organización benéfica. Simplemente donar $ 1 de cada pizza vendida puede no valer la pena para la organización benéfica. Ponga atención a su oferta de caridad y no solo la caridad estará agradecida, sino que sus clientes lo valorarán mejor. No se preocupe, eventualmente aumentará sus ventas porque después del evento, los clientes que asistieron seguirán volviendo a usted.

La conclusión: hacer el bien es bueno para los demás y hacer el bien es bueno para los negocios. Es una combinación de ganar-ganar. ¿Por qué no darle una oportunidad?

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