Las marcas hacen que los cruceros sean aún más atractivos

• Mayo 7, 2024

Las grandes marcas de consumo están en todas partes en estos días, incluso en cruceros. Una mirada rápida a una serie de líneas de cruceros principales muestra asociaciones con personalidades de televisión líderes, marcas populares para niños, fabricantes de juguetes, grandes compañías de alimentos y vinos y más. Estos tipos de alianzas han aumentado sustancialmente en los últimos años. Algunas líneas de cruceros, como Carnival, incluso han creado sus propias marcas también.

"Los consumidores tienden a sentirse atraídos por las marcas y celebridades con las que están familiarizados y valoran mucho", dice Jim Berra, director de marketing de Carnival Cruise Lines. Esto ayuda a explicar por qué las afiliaciones de marcas han crecido en las principales líneas de cruceros. Es bueno para el marketing y también mejora la experiencia general de vacaciones. "Para que una línea de cruceros se asocie con una marca o celebridad importante, ayuda a los consumidores a mirar más de cerca el crucero como una opción de vacaciones", dice Berra.

Tome la asociación de Carnival con Guy Fieri, un restaurador líder y estrella de Food Network. Fieri y Carnival trabajaron juntos para lanzar Guy’s Burger Joint, un restaurante informal junto a la piscina que ha sido un gran éxito en los barcos Carnival desde 2011. "Guy y Carnival encajan de manera natural", según Jim Berra. "Ambas marcas son enérgicas, amantes de la diversión y gregarias. Además, ¿a quién no le encanta una gran hamburguesa?" Los invitados al carnaval obviamente están de acuerdo. Guy’s Burger Joint cocina más de 1,200 hamburguesas hechas a mano gratis por barco cada día, todas servidas a los huéspedes de forma gratuita.

Además de su asociación con Guy Fieri, Carnival se ha asociado con varias otras marcas importantes para atraer a una amplia gama de consumidores de viajes. Estos incluyen al comediante George Lopez, el famoso DJ IRIE, el fabricante de videojuegos EA SPORTS y Hasbro, la compañía de juegos de mesa preferida por las familias durante décadas. Las familias son un mercado importante para el carnaval. Llevan a más de 700,000 niños en sus barcos cada año, significativamente más que cualquier otra línea de cruceros. La nueva asociación de Carnival con el Dr. Seuss Enterprises ha llevado a una nueva experiencia de marca llamada Seuss at Sea. "Todos recuerdan haber leído los libros del Dr. Seuss cuando eran niños y es realmente un privilegio incorporar esta increíble marca en nuestros barcos para ayudar a las familias a crear maravillosos recuerdos de vacaciones a bordo", dice Berra.

A través de este proceso y su propia investigación, Carnival ha reconocido cuánto disfrutan la mayoría de los consumidores de experiencias de marca. Como resultado, han creado sus propias marcas que los invitados adoran y esperan en los barcos Carnival. Estos incluyen marcas de Carnival como el popular RedFrog Pub, el cóctel Alchemy Bar con temática de farmacia, RedFrog Rum Bar, BlueIguana Tequila Bar, Bonsai Sushi y muchos más. Carnival incluso tiene su propia marca de cerveza de marca privada, ThirstyFrog Red.

Si bien los barcos más nuevos de Carnival incluyen una amplia variedad de estos lugares de marca, también se están agregando a los barcos existentes como parte de los cambios de imagen de la línea de cruceros Fun Ship 2.0. Una de las más recientes es la renovación de $ 70 millones de dólares de Carnival Freedom. Este barco ahora contiene más de veinte lugares y experiencias de marca para que los huéspedes disfruten.

El Carnival Freedom es actualmente el único barco que tiene Bookville, un espacio temático del Dr. Seuss donde los niños y los padres pueden leer y jugar juntos. Bookville ha recibido excelentes críticas de niños y adultos por igual. Muchos mencionan cuánto disfrutan de la gran variedad de libros disponibles del Dr. Seuss y el diseño único del espacio, una sensación que se hizo eco de Lania Rittenhouse, vicepresidenta de desarrollo de productos de Carnival. "Me encanta lo colorido y acogedor que es el espacio del Dr. Seuss Bookville para pasar el rato y leer tantos libros realmente divertidos y atractivos del Dr. Seuss", dice Rittenhouse. Bookville también estará disponible en el nuevo Carnival Vista cuando zarpe en 2016.

Bookville es parte de Seuss at Sea de Carnival, una serie de experiencias familiares de gastronomía y entretenimiento de marca que se espera que esté disponible en toda la flota para 2015. "Hasta ahora, hemos lanzado Seuss at Sea en cuatro barcos y la reacción ha sido más que increíble, "Dice Jim Berra de Carnival. Otra parte favorita de este programa es Breakfast with the Cat in the Hat and Friends, un desayuno con temática de Seuss que presenta interacciones con los personajes y se saluda, oportunidades para tomar fotos y platos coloridos preparados a pedido, como huevos verdes y jamón, hechos famosos por el Dr. Seuss. Con un precio de $ 5 por persona, este desayuno con carácter es una de las mejores experiencias de vacaciones disponibles, tanto en tierra como en el mar. Es una excelente manera para que padres e hijos hagan maravillosos recuerdos de vacaciones e interactúen con una marca querida de la infancia en su crucero familiar.

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