La publicidad y la mujer embarazada

• Mayo 14, 2024

Así que estoy hojeando la copia más reciente del Día de la Mujer, cuando un anuncio me llama la atención ...

... una imagen en blanco y negro de una mujer embarazada con un vestido sin mangas ajustado a la izquierda, frente a una mujer no embarazada que levanta su camiseta sin mangas para exponer su barriga plana. La mano de la mujer embarazada se coloca sobre el estómago de la otra mujer. El subtítulo en la parte superior lee: "El tic-tac que sientes dentro".

El anuncio es para relojes de pulsera Baume & Mercier. Han incluido un sitio web y un número 1-800, y una foto (relativamente de tamaño real) de un reloj en la esquina inferior derecha. No hay otra copia.

Ahora dime esto: ¿Cómo vende relojes?

Solo puedo imaginar las reuniones publicitarias en un edificio de oficinas de gran altura de la ciudad de Nueva York.

"¡Lo tengo! ¿Sabes qué venderá relojes a mujeres? Aprovechemos la antigua suposición de que todas las mujeres quieren tener hijos. ¡Haremos un paralelo entre el reloj biológico y nuestros relojes! ¡Es ingenioso! "

Bueno, tengo noticias para ellos, no para todos nosotros.

De acuerdo, la mayoría de las personas probablemente mirarán ese anuncio y no verán nada malo en él.

Pero me incomoda ver que una mujer embarazada solía vender cosas que no tienen nada que ver con los niños.

Hay muchos otros comerciales que usan el mismo tipo de estrategia de marketing, que agrupa a todas las mujeres en la misma categoría: Madres. O somos madres o queremos serlo desesperadamente. Los anunciantes creen esto sobre nosotros. Y lo usan siempre que pueden.

Algunos clientes habituales de Married No Kids escribieron con sus anuncios irritantes favoritos. Aquí hay algunos:

* J.C. Penney: Baby se sienta en una silla alta gritando y tirando comida por la cocina mientras papá se sienta a la mesa leyendo su periódico. Él mira al bebé y dice: "¿Dónde está tu madre?"

* Sears: están vendiendo electrodomésticos a familias felices. No parejas No solteros. Aparentemente, el resto de nosotros no necesitamos refrigeradores u hornos.

* Motrin: "Para las mamás que no pierden el tiempo con el dolor". Los hombres y las no madres no deben tener dolores de cabeza. O si lo hacemos, tenemos todo el tiempo del mundo para perder el tiempo con nuestro dolor.

* Siempre: una madre, que está menstruando, suponemos, balancea a su hijo. Ella necesita alas porque es una "madre activa". El resto de nosotros solo podemos usar almohadillas regulares porque obviamente no necesitamos movernos tanto como las mamás.

** Pruebas de embarazo: siempre muestran una pareja feliz, ¿no? No ves a alguien que está en pánico y corriendo por la ciudad para tomar la píldora del día después. Una persona recordó un anuncio de corta duración en el que la pareja se sintió aliviada y dijo: "Todavía no estamos listos para ser padres". Me atrevería a adivinar que tal mensaje hablaría a muchas mujeres que se hacen una prueba de embarazo, y también podría promover inadvertidamente el uso de anticonceptivos, ¡algo BUENO!

** FluMist: mamá está noqueada en la cama por la gripe, suponemos porque no recibió la vacuna contra la gripe. Un padre torpe trata de preparar a los niños para la escuela y no se da cuenta de que escogieron ropa de verano para ponerse en pleno invierno. "¿Quién lo reemplazará a USTED cuando contraiga la gripe?" el comercial pregunta. Un mal mensaje tanto para mujeres como para hombres, ¿no crees?

Todos estos comerciales no son más que mensajes subliminales para concebir, basados ​​en la idea anticuada de que todas las mujeres quieren tener familias y exponerse a todas las situaciones anteriores. Eso habla a la mayoría, supongo. ¿Pero qué hay del resto de nosotros?

Como solía decir GI Joe: "Saber es la mitad de la batalla".

Entonces, si comienzas a tener esos "sentimientos de bebé", recuerda a qué señales de la cultura pop has estado expuesto recientemente. Podría explicar de dónde vienen esos sentimientos ...

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