Reseña del libro de Www.Advertising - Publicidad y marketing en la World Wide Web

Mayo 19, 2024

Comprar en Amazon.com Autor: Richard Adams ISBN: 0-8230-5861-1 Publicaciones de Watson-Guptill Libro (Paperback) 8 1/4 x 9 1/4 192 páginas 500 ilustraciones en color Marzo de 2003		Marketing web y publicidad en línea: nuevos y mejorados La publicidad en línea se ha convertido en una parte importante de la estrategia general de marketing de cualquier empresa. Hace solo unos años, la principal forma de publicidad en línea era el anuncio de banner estático. El autor, Richard Adams, explica por qué esta antigua forma de publicidad web falló y cómo se ha convertido en el marketing interactivo, multiplataforma y rico en multimedia que vemos hoy en la web. Comienza por examinar qué estaba mal con los anuncios publicitarios de estilo antiguo y por qué estos anuncios intrusivos resultaron en "ceguera de anuncios". Luego analiza cómo ha mejorado la publicidad en línea y los diversos tipos de publicidad web disponibles hoy en día, como diseños de pancartas multimedia, correo electrónico HTML y micrositios. Echando un vistazo más de cerca a la publicidad en línea de hoy, explica todas las nuevas características de diseño que incluyen animación, sonido, DHTML, Flash, juegos interactivos y video que están diseñados para captar la atención de los espectadores y obligarlos a hacer clic en el sitio web. Luego cubre los diversos programas y programas necesarios para crear estos anuncios multimedia. Examina el proceso de creación y las decisiones de diseño necesarias para un anuncio exitoso. Al igual que con todo en la web, debe haber un equilibrio entre un anuncio que dice "WOW" y las restricciones características de la web, como los costos de desarrollo, el ancho de banda y otras limitaciones técnicas de los medios. El autor también analiza la importancia de crear anuncios en línea que lleguen a la audiencia correcta. Explica los diversos aspectos del marketing objetivo, como la investigación de mercado, programas de afiliación, anuncios inteligentes y contenido de marca. Adams ha compilado una muestra de los mejores anuncios en la web que demuestran las ideas presentadas a lo largo del libro. Richard Adams es educador, orador, investigador y consultor publicitario especializado en medios interactivos. Vive en Weybridge, Surrey, Inglaterra.

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