YellowTail y redes sociales

• Abril 23, 2024

Yellow Tail está lanzando un nuevo vino y están utilizando las redes sociales para promocionarlo.

Su nuevo vino es un Chardonnay sin roble que proporcionará una alternativa a su versión actual envejecida en roble.

El nombre del vino es Árbol libre que fue seleccionado entre más de 700 sugerencias enviadas por los fanáticos en once días después de que la bodega utilizara Facebook y su sitio web para pedir ideas a sus seguidores. Jared Kendall de Baton Rouge, Louisiana, presentación de [cola amarilla] Chardonnay sin árboles "Realmente se destacó por su forma inteligente de decir que no se utiliza roble en el proceso de elaboración del vino", dice la bodega.

La recompensa de Jared fue recibir el primer caso de Chardonnay sin árboles que llegara a los Estados Unidos desde Australia. El vino le fue entregado en su casa en
Finales de mayo. Las cámaras de video capturaron la presentación para YouTube y el sitio web de Yellow Tail.

Ahora Yellow Tail está pidiendo a los bebedores de vino en los Estados Unidos que se unan a una degustación virtual el martes 22 de junio entre las 3 y las 7 p.m. EST. Lo invitan a servir una copa de vino, publicar sus comentarios y leer otros a través de www.discoveryellowtail.com o Twitter usando la etiqueta hash #TreeFree. La web ha facilitado que los especialistas en marketing interactúen con los consumidores. Sin duda, Jared está encantado con sus 15 minutos de fama en YouTube y al ver el vino que nombró en las tiendas de todo el país. Pero doce botellas de vino barato parece un pago bastante pobre para el pensamiento creativo. Si la bodega hubiera acudido a una agencia comercial para obtener un nombre para un vino nuevo, habrían pagado cientos de miles de dólares.

Yellow Tail ha tenido un éxito sorprendente en los EE. UU. Desde que se enviaron sus primeros vinos en 2001. En 2005 vendía más de 7,5 millones de cajas al año. Yellow Tail es una marca hecha por Casella Winery ubicada en Nueva Gales del Sur, Australia. Para satisfacer la demanda, compran uvas de todo el sudeste de Australia. La marca fue clasificada en mayo de 2010 como la marca de vinos australianos más poderosa del mundo y el número 4 en la industria mundial del vino.

Yellow Tail ha seguido los rastros trazados por otros importadores a los Estados Unidos. los Bastardo gordo francés, con su hipopótamo y el de Sudáfrica Las cabras vagan Las marcas mostraron que a los consumidores les gustaban los vinos con animales en la etiqueta. Fue otro vino sudafricano que demostró por primera vez el poder de la web. Utilizando espacios libres alquilados en las bodegas de otras personas, Graham Knox produjo el Stormhoek marca de vinos que comercializó a través de blogs, dando vino gratis a quienes lo pidieron y animándolos a celebrar fiestas de degustación y bloguear sobre él. Rápidamente se convirtió en una operación multimillonaria y diseñó su empaque basado en los comentarios de los bloggers.

Nos gusta estar involucrados con los productos que disfrutamos, pero me pregunto si las redes sociales se están convirtiendo en un nombre inapropiado cuando las empresas se apoderan de ellas y quieren principalmente su dinero a cambio de una amistad. ¿Y quién está obteniendo lo mejor de tales amistades cuando las compañías internacionales multimillonarias están utilizando la sabiduría de las multitudes para diseñar campañas de marketing de forma gratuita?

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Peter F May es el autor de Marilyn Merlot y la uva desnuda: vinos extraños de todo el mundo que presenta más de 100 etiquetas de vino y las historias detrás de ellas, y PINOTAGE: Detrás de las leyendas del vino de Sudáfrica que cuenta la historia detrás del vino y la uva Pinotage.

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