Pink Jack-O-Lanterns?
Bueno. Bueno. Tal vez estoy exagerando. Todavía no he visto una linterna rosa. Pero las cosas de Halloween están fuera. Y también lo son todas las cosas rosadas. ¿Por qué? Debido a que no solo es octubre anfitrión de la Víspera de Todos los Santos, también es el Mes Nacional de Concientización sobre el Cáncer de Mama.

Cada año, el mes de octubre se vuelve más y más rosado. Desde computadoras hasta latas de sopa, desde autos hasta calcetines deportivos; si lo quieres en rosa, lo encontrarás por un precio. Y ese es el punto. ¿Cuánto de este marketing rosado realmente beneficia a las causas y organizaciones dignas de cáncer de seno?

No tanto como se podría pensar.

El cáncer de mama es un gran negocio, y probablemente sea el objetivo principal para las empresas que buscan aumentar su visibilidad y, como resultado, sus ganancias. Todos los días, alguien nuevo se sube al carro para reclamar una porción del pastel de cáncer de seno. Conocidas como "lavado rosado", estas corporaciones son según cabe suponer colaborando con organizaciones sin fines de lucro que apoyan el cáncer de seno para recaudar dinero para las organizaciones sin fines de lucro dignas. Lo que realmente está sucediendo se conoce como "marketing de causa" o "marketing relacionado con la causa". Los grupos sin fines de lucro dignos generalmente ven solo una porción minúscula de las ganancias recaudadas en su nombre.

Un ejemplo reciente involucró a una famosa marca de yogurt, cuya corporación matriz explotó la causa del cáncer de seno en dos frentes diferentes mientras jugaba con las simpatías de los consumidores preocupados.

Dicha marca de yogurt nos pidió que enviáramos por correo las tapas rosadas de los contenedores que habían desplegado para "concienciar sobre el cáncer de mama". Por cada parte superior recolectada, se donarían diez centavos a una organización sin fines de lucro conocida para el cáncer de seno.

Piénsalo. ¿Diez centavos? Y tuvo que hacer todo el trabajo! Primero tenía que comprar el yogurt (bien si era su marca favorita, pero de lo contrario estaba comprometiendo sus preferencias). Luego tenía que comerlo o verterlo en el fregadero si no le gustaba y solo lo compraba para "apoyar el cáncer de seno". Lavaste la parte superior y te preparaste para enviarla por correo. Si no enviaste la parte superior por correo, los diez centavos no serían donados.

¡Espera un minuto! La compañía de yogurt donó diez centavos aquí. Pero le costó cuarenta y dos centavos (en ese momento) enviar por correo la parte superior. ¿Y qué pasaría si pagara 79 centavos por el yogur que nunca hubiera comprado? Esencialmente, entonces, habría salido $ 1.21, diez centavos de los cuales serían donados a la "causa".

Además de esto, ni siquiera estamos teniendo en cuenta cuánto gastó la empresa de yogurt para comercializar y publicitar esta campaña de sensibilización rosa. Tampoco estamos teniendo en cuenta (y probablemente no sabíamos) que el yogurt (en el momento de la campaña) estaba hecho de vacas tratadas con rBGH (hormona de crecimiento bovina recombinante), que es sospechoso de contribuir a un aumento riesgo de cáncer de seno, así como otros tipos de cáncer.

Todas las asociaciones de causa-marketing no se crean de la misma manera. Hay muchas asociaciones legítimas corporativas / sin fines de lucro que puede sentir un buen apoyo. Pero en el ejemplo anterior, ¿no habría sido mejor donar esos $ 1.21 a su centro local de cáncer? Tal vez podría haber ido a su biblioteca de lectura o al programa de becas para que sus pacientes en tratamiento reciban terapia complementaria, como masajes o acupuntura.

Todos queremos hacer todo lo posible para erradicar el cáncer de seno. Se nos recordará esto constantemente durante el mes de octubre. Lo importante para recordar, ya sea que estemos contribuyendo con nuestro tiempo, nuestro dinero o ambos, es que conocemos los resultados de nuestros esfuerzos. Depende de nosotros negarnos a apoyar a aquellas compañías que eligen explotar el cáncer de seno como un medio para aumentar sus resultados.

Para obtener más información sobre este tema, consulte Breast Cancer Action, una organización nacional de defensa y educación de base. Su campaña "Think Before You Pink" es una de las fuentes más respetadas cuando se trata de descubrir las colaboraciones corporativas / sin fines de lucro genuinas de las estafas.

Instrucciones De Vídeo: Pink Jack O Lanterns (Septiembre 2020).