Campaña nacional juvenil de medios antidrogas: ¿es un fiasco?
Cuando la Oficina de Política Nacional de Control de Drogas (ONDCP) creó la Campaña Nacional de Medios Antidrogas Juveniles, tenía la intención de reducir el consumo de drogas entre los jóvenes a través del uso de publicidad multimedia y estrategias de comunicación pública que incluían televisión, radio y Publicidad impresa. En los últimos 6 años, el Congreso ha asignado más de $ 1 mil millones a la Campaña de Medios, convirtiendo a ONDPC, y su socio principal, la Asociación para una América Libre de Drogas, en uno de los anunciantes más grandes de la nación.

La campaña ha sido controvertida. Los estudios del gobierno encuentran que los anuncios no son efectivos para reducir el consumo de drogas. La oficina de Drug Zar ha utilizado esta campaña para torcer los brazos de las cadenas de televisión para cambiar sus guiones y revistas para editorializar ciertos temas. Fueron acusados ​​de violar la ley federal al manipular los criterios de medición para hacer que la campaña de los medios se vea efectiva, y se enfrentaron al calor del Congreso por su decisión de hacer contratos con ciertas agencias de publicidad que han impuesto impuestos a los ciudadanos por su trabajo en la campaña. Los recientes anuncios de "drogas y terror" fueron criticados por muchos, incluida la Asociación para una América Libre de Drogas, y se denominó propaganda. Estos anuncios fueron cancelados.

El Congreso dio el primer paso para renovar la Campaña Nacional de Medios Antidrogas Juveniles, cuando el Subcomité de Justicia Criminal, Política de Drogas y Recursos Humanos de la Cámara de Representantes aprobó HR 2086, la Ley de Reautorización de la Política Nacional de Control de Drogas de 2003 ", un proyecto de ley que renueva la oficina del zar de las drogas y la Campaña Nacional Juvenil contra los Medios de Comunicación contra la Droga. Algunos representantes estatales apoyaron la renovación de la controvertida campaña publicitaria, a pesar del hecho de que los propios estudios del gobierno los han encontrado fracasados.

La Sección 10 de HR 2086, contiene disposiciones que modifican la prohibición legal de usar la campaña de los medios de comunicación con fines políticos partidistas para permitir que el zar de las drogas use el dinero de los contribuyentes para fines políticos partidistas, siempre y cuando el propósito se use para oponerse a la legalización de las drogas, incluida la fabricación legal de marihuana. disponible para pacientes con SIDA y cáncer. Si se promulga, el ONDCP podría gastar hasta $ 195 millones de dinero de los contribuyentes cada año en publicidad oponiéndose a las leyes de marihuana medicinal y tratando de derrotar a los candidatos que apoyan leyes de drogas más compasivas. Le daría al Presidente el poder de utilizar el dinero de los contribuyentes para ataques políticos contra sus oponentes.

Drug Policy Alliance está instando a los miembros del Congreso a cancelar la costosa campaña publicitaria y gastar el dinero en tratamiento de drogas, programas extracurriculares y otros programas que cuestan menos y se ha comprobado que funcionan.

NIDA ha concluido que la campaña publicitaria no solo no reduce el consumo de drogas, sino que puede hacer que los jóvenes sean más propensos a consumir marihuana en el futuro. Los anuncios pueden dar a los jóvenes la percepción de que el uso de drogas es común entre sus pares y pueden desencadenar lo que los psicólogos llaman "reactancia". . . cuanto más se le dice a alguien qué NO debe hacer, más quiere hacerlo. Otros expertos creen que los anuncios son tan ridículos que los jóvenes los descartan por completo, suponiendo que les están mintiendo. La evaluación final de NIDA se dará a conocer a finales de este año, después de que el Congreso decida si renovará la campaña o no.

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