Lecciones de los anuncios de MotrinMoms

• Abril 20, 2024

No te metas con mamá es la lección que los anunciantes pueden haber tomado de la debacle publicitaria de una semana que se conoce rápidamente como MotrinMoms. Cualquiera que sea el lado del debate que pueda tomar: indignación por el insulto de Motrin a las mamás y específicamente a los portadores de bebés, o confusión sobre de qué diablos se trata el alboroto, no hay discusión de que la industria de la publicidad y las relaciones públicas esté sentada y tomando nota de El poder de los grupos de nicho y las redes sociales.

En caso de que llegues tarde al asunto MotrinMoms, todo comenzó con una serie de anuncios que Motrin creó para tratar de apuntar a las mamás. Aquí está el anuncio ahora infame sobre el uso del bebé.



También parece ser más corto acerca de querer ser "mamá caliente" con tacones altos. También hay uno para Children's Motrin y las fiebres infantiles que habla más de querer dormir un poco que de que los niños realmente mejoran (y cuando lo hace, habla sobre bajar la fiebre para que los niños puedan dibujar en las paredes y meter las manos en el baño de nuevo ... bonita imagen de niños).

Escuché sobre los anuncios en algunos de mis grupos de Yahoo con temas de mamá, pero fue muy rápido en todo Facebook, Twitter, Blogger, YouTube y más. En resumen, las mamás estaban marcadas. Babywearers (el anuncio fue cronometrado, accidental o intencionalmente, pero de cualquier manera, desafortunadamente, con la Semana Internacional de Babywearing) se reunió en torno a la información errónea en el anuncio que los portadores, no su uso incorrecto o el tamaño causaron dolor. Las mamás conscientes como yo se molestaron con la idea de que las elecciones deliberadas para el bienestar de nuestros hijos se ridiculizaran como "de moda" o elegidas simplemente para verse geniales o como decían, como una mamá "oficial". La gente natural odiaba que los anuncios eligieran "arreglar el dolor con una píldora" en lugar de "arreglar el problema que causa el dolor".

Parece haber mucha confusión acerca de por qué las madres están tan enojadas ... así que aquí está mi consejo para las compañías en el futuro que quieran evitar el mismo tipo de goles en las redes sociales cada vez más poderosas:

Ponemos a nuestros hijos primero - Ahora no te emociones ... no es tan fácil. Para diferentes mamás eso significa cosas diferentes. Las mamás toman decisiones difíciles sobre las mejores cosas para nuestros hijos. ¿Trabajamos o nos quedamos en casa? ¿Vacunamos o esperamos? ¿Dormimos juntos o usamos una cuna? Sea lo que sea, tomamos nuestras decisiones en serio. Pero mientras que la madre en el anuncio de Motrin afirmó que estaba haciendo lo que su hijo necesitaba, en realidad era una cortina de humo por querer ser genial y moderna. Esto no nos va bien.

Haz tu investigación - El anuncio de Motrin dio mucha desinformación sobre el uso del bebé. Sin eso, todo podría no haber despegado. "Estas cosas ponen mucha tensión en la espalda, el cuello, los hombros ..." no es exacto. Como literalmente miles de madres informaron a Motrin, un portador elegido correctamente, usado correctamente sin duda es menos estresante para el cuerpo que cargar a un bebé en brazos, ¡o incluso empujar un cochecito! Los portadores de bebés se sintieron insultados, y también desanimados por la idea de que estaban difundiendo información errónea a aquellos que simplemente decidirían que usar ropa de bebé era estúpido si dolía tanto que tenían que tomar una pastilla para el dolor si lo hacían.

No finjas ser uno de nosotros - Quizás el momento más sorprendente de su anuncio fue cuando el narrador dijo "Estoy seguro" cuando habló de su experiencia con el uso del bebé. Porque hasta ese momento, no había razón para pensar que alguna vez había usado a su bebé; estaba hablando como un extraño al respecto, y no de una manera halagadora. Palabras como "parece ser", en teoría, "se les ocurrió", "supuestamente" y "dicen", pusieron al narrador directamente en el exterior de la comunidad de babywearing, mirando burlonamente, y luego se suponía respetarla por hacerlo de todos modos y relacionarme con su necesidad de Motrin. ¿Eres tonta? Mi parte "favorita" tenía que ser el sonido "genial" cuando hablaba de cómo se ven y actúan las madres. ¿Incluso hablaste con una madre? , y mucho menos un portador de bebés cuando escribo este anuncio? Ni siquiera me importa tanto el uso de bebés: lo hice aquí y allá con mi segundo bebé, pero apenas soy una experta o una defensora como muchas mujeres que conozco. Pero esto ¡el anuncio era generalmente insultante para las mamás! ¿Y no éramos el mercado objetivo?

Para aquellos que piensan que hubo demasiado alboroto por todo este asunto, permítanme responder a algunas de sus preocupaciones. Sí, hay problemas más importantes en el mundo por los que enojarse, entonces, ¿eso significa que no debemos pelear las batallas fáciles? Y para aquellos que se preguntaron en línea si las mamás no tienen nada mejor que hacer que quejarse por un anuncio, tengo que preguntar ... ¿no tienen nada mejor que hacer que quejarse de que algo que no les importa también se está haciendo? ¿gran cosa por quienes se preocupan por eso? Para aquellos que les dicen a las MotrinMoms que obtengan una vida, tenemos una vida, nuestra vida son nuestros hijos y nuestras familias, y las elecciones que hemos tomado para criarlos (y a veces "usarlos"). ¿Cuál es tu excusa?


¿Quieres aprender sobre el babywearing? Lea la respuesta de Babywearing International al anuncio de Motrin

Instrucciones De Vídeo: El Texto en Publicidad (Lecciones de Lengua y Literatura) (Abril 2024).